日前，國家市場(chǎng)監管總局發(fā)布《醫療美容廣告執法指南》明確，醫療美容廣告屬于醫療廣告，廣告主必須依法取得醫療機構執業(yè)許可證才能發(fā)布或者委托發(fā)布醫療美容廣告;廣告主發(fā)布醫療美容廣告，還必須依法取得《醫療廣告審查證明》;廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者設計、制作、代理、發(fā)布醫療美容廣告必須依法查驗《醫療廣告審查證明》，并嚴格按核準內容發(fā)布。

　　  醫療美容廣告是指通過(guò)一定媒介或者形式，直接或間接介紹美容醫療機構或者醫療美容服務(wù)的商業(yè)廣告。《指南》指出，市場(chǎng)監管部門(mén)要對以下情形予以重點(diǎn)打擊：一是違背社會(huì )良好風(fēng)尚，制造“容貌焦慮”，將容貌不佳與“低能”“懶惰”“貧窮”等負面評價(jià)因素做不當關(guān)聯(lián)，或者將容貌出眾與“高素質(zhì)”“勤奮”“成功”等積極評價(jià)因素做不當關(guān)聯(lián)。二是違反藥品、醫療器械、廣告等法律法規規定，對未經(jīng)藥品管理部門(mén)審批或者備案的藥品、醫療器械做廣告。三是宣傳未經(jīng)衛生健康行政部門(mén)審批、備案的診療科目和服務(wù)項目。四是宣傳診療效果或者對診療的安全性、功效做保證性承諾。五是利用行業(yè)協(xié)會(huì )以及其他社會(huì )社團或組織的名義、形象做證明，使用患者名義或者形象進(jìn)行診療前后效果對比或者做證明。六是利用廣告代言人為醫療美容做推薦、證明。醫療美容廣告中出現的所謂“推薦官”“體驗官”等，以自己名義或者形象為醫療美容做推薦證明的，應當被認定為廣告代言人。七是以介紹健康、養生知識、人物專(zhuān)訪(fǎng)、新聞報道等形式變相發(fā)布醫療美容廣告。八是對食品、保健食品、消毒產(chǎn)品、化妝品宣傳與醫療美容相關(guān)的疾病治療功能。九是其他違反廣告法律法規規定，嚴重侵害群眾權益的行為。