近年來(lái)，明星代言保健食品的廣告越來(lái)越多，明星代言可信度到底有多高?近日，國家工商總局就廣告法8個(gè)配合部門(mén)規章向社會(huì )公開(kāi)征求意見(jiàn)，著(zhù)重對保健食品廣告進(jìn)行了明確規范，并詳細列舉了“不得利用廣告代言人作推薦、證明”等17類(lèi)被禁止使用的內容。按照意見(jiàn)稿設定的時(shí)間表，此規定將自2015年9月1日起施行。

老年人最易落入消費陷阱

此次公布的征求意見(jiàn)稿擬要求，保健食品廣告不得含有的內容包括：表示功效、安全性的斷言或者保證;涉及疾病預防、治療功能;聲稱(chēng)或者暗示廣告商品為保障健康所必需;與其他保健食品或者藥品進(jìn)行比較;利用廣告代言人作推薦、證明。

眾所周知，眼下的保健食品銷(xiāo)售市場(chǎng)魚(yú)龍混雜。食品與營(yíng)養信息交流中心專(zhuān)家阮光鋒表示，其實(shí)，以會(huì )議(講座)等形式銷(xiāo)售保健食品是比較常見(jiàn)的推銷(xiāo)手段，一些不法分子通過(guò)所謂的健康講座、贈送禮品等方式，向老年人變相推銷(xiāo)高價(jià)產(chǎn)品。阮光鋒說(shuō)，老年人非常關(guān)心健康，時(shí)間也相對充足，很容易成為重點(diǎn)推銷(xiāo)對象。噓寒問(wèn)暖、旅游兜售、現金返還等形形色色的花招不斷推出，大打免費牌、專(zhuān)家牌、親情牌，導致老人容易上當受騙。

新規有利規范保健食品市場(chǎng)

保健食品是指聲稱(chēng)具有特定保健功能或者以補充維生素、礦物質(zhì)為目的的食品，即適宜于特定人群食用，具有調節機體功能，不以治療疾病為目的，并且對人體不產(chǎn)生任何急性、亞急性或者慢性危害的食品。

阮光鋒分析認為，此次公布的征求意見(jiàn)稿最引人關(guān)注的就是名人代言的問(wèn)題，名人代言如果不規范很容易對消費者起到誤導。受到明星作品和知名度的影響，很多人都會(huì )相信明星的代言。但是，明星代言只是一個(gè)商業(yè)行為，更多的是為了經(jīng)濟利益。所以，規范化管理、禁止明星代言保健食品，有利于規范保健食品市場(chǎng)的虛假宣傳問(wèn)題，有利于讓消費者理性、科學(xué)消費。

實(shí)際上，規范了市場(chǎng)、避免虛假宣傳對于消費者和明星都是有利的，消費者避免誤導，明星避免不必要的經(jīng)濟和名譽(yù)損失。

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保健食品不是藥品

消費者要想購買(mǎi)到正規的保健食品，一定要認清一個(gè)天藍色圖案標志，下有保健食品字樣，俗稱(chēng)“藍帽子”標志。一定要看清包裝是否注明：名稱(chēng)、凈含量及固形物含量、配料、功效成分、保健作用、適宜人群、食用方法、日期標示(生產(chǎn)日期及保質(zhì)期)、儲藏方法、執行標準、保健食品生產(chǎn)企業(yè)名稱(chēng)及地址、衛生許可證號。

此外，保健食品不是藥品，它的主要功能是調理。調理是需一段時(shí)間與過(guò)程，在這個(gè)過(guò)程中，身體素質(zhì)會(huì )慢慢提高，但很少在短期內有明顯的變化。而且，每一種保健食品都有自己的適用人群，不可亂吃。