“震驚！”“速看！”“萬(wàn)分危急！”當你點(diǎn)開(kāi)一篇“震驚體”網(wǎng)文時(shí)，也許有人正在收割利益。記者近日跟蹤一起制作“標題黨”虛假推文的網(wǎng)絡(luò )黑產(chǎn)案件，揭秘流量變現背后的“生意經(jīng)”。

 

　　疫情期間造謠“封城” 駭人標題引發(fā)老年人搶購物資

 

　　《萬(wàn)分緊急！廣州明日一個(gè)不留！》《廣州危急！明日戒嚴封城》……今年6月，廣州疫情形勢吃緊，一些標題驚悚的信息在部分老年人群體中快速擴散，廣州增城區的不少超市、肉菜市場(chǎng)突然迎來(lái)了大量搶購物資的老年人。

 

　　這一異常情況引起警方重視。經(jīng)查，這些推文來(lái)自當地一家“信息技術(shù)”公司，該公司在疫情期間炮制大量帶有“封城”“戒嚴”噱頭標題的推文。

 

　　“這是一個(gè)制作‘標題黨’虛假推文引流變現的網(wǎng)絡(luò )黑產(chǎn)團伙。”增城公安分局網(wǎng)警大隊副大隊長(cháng)石明銳說(shuō)，該團伙發(fā)布與疫情形勢完全不同的推文，引發(fā)部分區域社會(huì )恐慌。7月14日，警方對該公司進(jìn)行查封。據查證，該團伙自3月份以來(lái)，在微信公眾號上推送發(fā)布“標題黨”推文1300余篇，其中謠言文章600多篇，涉及國家政策、疫情防控工作，瀏覽量超500萬(wàn)，獲利約30萬(wàn)元。

 

　　“標題黨”引流變現的亂象并不鮮見(jiàn)。廣州警方打擊的另一個(gè)網(wǎng)絡(luò )水軍團伙同樣在微信公眾號上炮制網(wǎng)絡(luò )“爆文”，發(fā)布大量涉疫謠言。參與現場(chǎng)辦案的廣州市公安局民警古悅雄說(shuō)，收網(wǎng)時(shí)窩點(diǎn)隨處可見(jiàn)“粉絲為王、買(mǎi)車(chē)買(mǎi)房”“成功只有不停地加粉、加粉、加粉，才有錢(qián)，才有真愛(ài)”的條幅。

 

　　“這些公司通過(guò)‘養號’、炮制網(wǎng)絡(luò )‘爆文’，賺取流量、收取廣告費，用戶(hù)每點(diǎn)擊一次，公司就能賺取幾毛錢(qián)。但他們發(fā)布的內容多數都是不實(shí)的虛假信息。”古悅雄說(shuō)。

 

　　流量變現“秘笈”：抓眼球、善偽裝、設暗門(mén)

 

　　掛著(zhù)“信息科技”的招牌，卻干著(zhù)虛假流量的生意。門(mén)道在哪里？

 

　　其一，抓眼球——抓時(shí)事熱點(diǎn)，尋找非官方渠道發(fā)布的“網(wǎng)文”，復制后加上夸張的字眼，配以標題和圖片，甚至“造謠不怕事大”。有時(shí)甚至只制作一個(gè)聳人聽(tīng)聞的標題，內文就是一張寫(xiě)滿(mǎn)“中國人看完都轉發(fā)”等口號性標語(yǔ)的圖片。“廣州疫情形勢明顯好轉后，該團伙仍在散布‘形勢危急’謠言。”石明銳說(shuō)。

 

　　其二，善偽裝——記者注意到，為增強迷惑性，這些推文善于假冒權威來(lái)源，比如標題圖畫(huà)面等常盜用、剪輯權威媒體的素材。

 

　　除此之外，為鏈接廣告引流盈利，公司專(zhuān)門(mén)研究老年人的閱讀偏好，經(jīng)常推送股票、健康養生類(lèi)、心靈雞湯類(lèi)內容以增強閱讀粘性，吸引老年人點(diǎn)擊轉發(fā)。

 

　　其三，設暗門(mén)——“返回”變“跳轉”，廣告頁(yè)面難以關(guān)掉。石明銳說(shuō)，這些推文不僅自動(dòng)植入廣告，還暗藏機關(guān)，“頁(yè)面右上角‘<’、‘X’符號看似是返回鍵、關(guān)閉鍵，其實(shí)被動(dòng)了手腳，成為跳轉鍵，一按就進(jìn)入廣告頁(yè)面。”

 

　　據介紹，這些廣告多為投資理財、健康養生品，內容真假難以保證。廣告公司在后臺對文章引流量進(jìn)行結算，一個(gè)點(diǎn)擊3毛錢(qián)。為了增加點(diǎn)擊量，團伙成員每人都擁有多部手機24小時(shí)在線(xiàn)，養著(zhù)多個(gè)微信號和擁有多個(gè)聊天群，每個(gè)群都有幾百人。

 

　　多措并舉加強治理 呵護清朗網(wǎng)絡(luò )環(huán)境

 

　　據微信團隊介紹，近年來(lái)微信上的謠言以食品安全、醫療健康、社會(huì )熱點(diǎn)等為主。防疫階段，圍繞疫情相關(guān)謠言與詐騙行為增多。

 

　　“在互聯(lián)網(wǎng)平臺個(gè)人或官方賬號發(fā)布廣告是許可的，但如散布謠言就會(huì )違法。一些‘標題黨’以夸張的標題吸引流量變現，很多人對此法律意識淡薄，需要加強普法宣傳。”石明銳說(shuō)。

 

　　中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍表示，網(wǎng)絡(luò )上大量“標題黨”致力于打造“爆文”，不惜編造虛假信息甚至謠言，是一種典型的網(wǎng)絡(luò )空間失序亂象。

 

　　當前，國家加大了對虛假流量等網(wǎng)絡(luò )空間失序亂象的治理力度。國家網(wǎng)信辦今年1月發(fā)布新修訂的《互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)公眾賬號信息服務(wù)管理規定》，重點(diǎn)強調打擊虛假信息、虛假流量等違法違規行為。

 

　　受訪(fǎng)專(zhuān)家建議，一方面公安機關(guān)要堅決對編造虛假信息、非法引流推廣等網(wǎng)絡(luò )違法犯罪活動(dòng)依法嚴厲懲治；另一方面，要加強行業(yè)共同治理。此前，工信部已要求對移動(dòng)App端開(kāi)屏彈窗、電腦PC端彈窗中廣告“關(guān)不掉”“亂跳轉”進(jìn)行整治，專(zhuān)家建議繼續關(guān)注次級網(wǎng)頁(yè)“關(guān)閉難”的現象，為用戶(hù)提供清晰、有效、顯著(zhù)的信息關(guān)閉選項，不得采用虛假或過(guò)小關(guān)閉按鈕誤導用戶(hù)。

 

　　此外，受訪(fǎng)人士呼吁“重視老年人用網(wǎng)安全”。數據顯示，截至2021年6月，我國60歲以上網(wǎng)民約1.2億人，占比12.2％，“銀發(fā)低頭族”比例不斷上升。

 

　　在子女多陪伴、引導的同時(shí)，朱巍建議手機操作系統、社交和資訊App等可研發(fā)適合老年人的“干凈模式”，通過(guò)技術(shù)模型自動(dòng)過(guò)濾不實(shí)信息，不斷擠壓“標題黨”虛假流量空間。（新華社）