“史上最嚴廣告法”今天開(kāi)始實(shí)施。從現在起，你將看不到可愛(ài)的Kimi、天天、森碟出現在電視廣告里，你也將看不到姚明在廣告中為湯臣倍健吶喊。新修訂的《廣告法》規定，規劃或建設中的交通教育設施、未滿(mǎn)十周歲的兒童、沒(méi)有用過(guò)某類(lèi)商品的明星等都不能再出現在廣告中。記者調查發(fā)現，部分企業(yè)已經(jīng)悄悄撤下了違規內容。

出現“最佳”至少罰20萬(wàn)元

買(mǎi)房的時(shí)候說(shuō)是地鐵房，都入住兩年了，徐小姐發(fā)現那仍是一條“傳說(shuō)中的地鐵”。與她的遭遇類(lèi)似的是不少沖著(zhù)廣告宣傳中的“學(xué)區房”而心甘情愿掏錢(qián)的父母，孩子到了入學(xué)年齡之后，說(shuō)好的配建學(xué)校仍然不見(jiàn)蹤影。面對這些，業(yè)主們只能踏上漫漫的維權之路。

以后，這些廣告都將被歸入“誤導宣傳”之列。新《廣告法》第26條規定，房地產(chǎn)廣告不得“對規劃或者建設中的交通、商業(yè)、文化教育設施以及其他市政條件作誤導宣傳”，并且不得對升值或者投資回報做出承諾。但記者昨日在各網(wǎng)站瀏覽發(fā)現，仍有類(lèi)似廣告置于顯著(zhù)位置。北五環(huán)外某樓盤(pán)在廣告中打出“精裝6層雙學(xué)府”字樣，懷柔某樓盤(pán)則承諾配置了“12年一站式國際化教育”。

“國家級”、“最高級”、“最佳”“最便宜”、“最新技術(shù)”等表示極限意義的詞語(yǔ)被全面禁止用在廣告中。按照新《廣告法》規定，如果違規，工商部門(mén)將對廣告主處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款。不過(guò)，在淘寶等電商網(wǎng)站，采用這種“最”字類(lèi)廣告語(yǔ)推銷(xiāo)“寶貝”的商鋪仍比比皆是，如何監管仍是頭疼的難題。

部分企業(yè)撤下萌娃代言廣告

根據新《廣告法》第38條規定，不得利用不滿(mǎn)十周歲的未成年人作為廣告代言人。目前，部分曾經(jīng)聘請了兒童代言人的企業(yè)已經(jīng)悄悄撤下了違規廣告。因《爸爸去哪兒》而知名度大增的天天是知名少兒英語(yǔ)培訓機構英孚的代言人，印著(zhù)他照片的大幅海報很長(cháng)時(shí)間都掛在望京新世界的外墻上。昨天，記者從此處經(jīng)過(guò)時(shí)發(fā)現，這幅海報已經(jīng)被悄然撤下。而途牛旅游網(wǎng)的頁(yè)面上，代言人只剩下了林志穎，Kimi的身影也已消失不見(jiàn)。

以后兒童都不能做廣告了嗎?國家工商總局廣告司司長(cháng)張國華在昨日舉行的新聞發(fā)布會(huì )上表示，此項規定要區分“代言人”和“表演者”，未滿(mǎn)十周歲的兒童可以做廣告，但不能做代言人。他解釋說(shuō)，兒童可以做廣告是指兒童可以作為廣告的表演者。例如，一個(gè)空調廣告要表現舒適性，廣告中可以出現家長(cháng)抱著(zhù)兒童入眠的畫(huà)面。這類(lèi)廣告可以出現兒童形象，且廣告商支付的是兒童的表演勞務(wù)費。而廣告代言人一般可識度較高，多為明星代言。代言人一般會(huì )與廣告商簽署長(cháng)期的代言合同，支付的費用是高額的代言費，而非勞務(wù)費。一些廣告業(yè)內人士表示，嬰幼兒產(chǎn)品的廣告也不是必須由兒童來(lái)代言，國外一些借助卡通片等形式來(lái)展示此類(lèi)商品的廣告經(jīng)驗值得借鑒。

明星代言得“先用先試”

“楊冪沒(méi)事兒就要吃溜溜梅了，黃渤得去北京新東方烹飪學(xué)校進(jìn)修了，唐國強就得去藍翔技校學(xué)挖掘機技術(shù)了……”網(wǎng)友們這些“腦洞大開(kāi)”的說(shuō)法從今天起也有了依據，新《廣告法》第38條規定，廣告代言人在廣告中對商品、服務(wù)作推薦、證明，應當依據事實(shí)，符合本法和有關(guān)法律、行政法規規定，并不得為其未使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)作推薦、證明。此外，廣告代言人也被禁止推薦、證明醫療、藥品、醫療器械、保健食品、煙草廣告。

北京市工商局相關(guān)負責人表示，在廣告當中經(jīng)常有一些明星、專(zhuān)家、社會(huì )知名人物做某產(chǎn)品的推薦和代言，信口開(kāi)河、誤導消費者的現象屢見(jiàn)不鮮。在舊《廣告法》當中對這些代言人是沒(méi)有法律規制的，這次《廣告法》修訂對明星代言也做了法律責任規定，因為明星代言是要收費的，有的代言收費還很高，不能只收錢(qián)、只有利不承擔責任。新《廣告法》規定，只要明星代言的是虛假廣告，同樣負有連帶責任。

實(shí)際上，為自己沒(méi)有用過(guò)的商品或服務(wù)做過(guò)代言的明星不在少數。其中最為深入人心的就是與太太任靜一起代言婦炎潔的付笛生，而羅志祥、林宥嘉、陳柏霖等知名男藝人則因為曾為衛生巾品牌做過(guò)代言而被戲稱(chēng)為“大姨夫”。

新《廣告法》其他亮點(diǎn)

保健食品廣告不能用代言人。不能有表示功效、安全性的斷言或保證，也不能涉及疾病預防、治療功能，更不能暗示自己是保障健康所必需的，保健食品廣告被套上更緊的枷鎖。最重要的是，禁止利用廣告代言人作推薦和證明。曾經(jīng)聘請姚明擔任廣告代言人的湯臣倍健在其官網(wǎng)首頁(yè)聲明中稱(chēng)，已經(jīng)開(kāi)始重新設計、制作新的不含代言人的保健食品廣告。

彈窗廣告須確保一鍵關(guān)閉。打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)首先蹦出來(lái)若干廣告窗口，如同“狗皮膏藥”般蓋住想瀏覽的內容。點(diǎn)擊鼠標去關(guān)閉這些窗口時(shí)，不是多次點(diǎn)擊仍無(wú)法關(guān)閉，就是點(diǎn)擊關(guān)閉按鈕后反而打開(kāi)一個(gè)新的廣告頁(yè)面，讓人非常惱火。新《廣告法》規定，在互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應當顯著(zhù)標明關(guān)閉標志，確保一鍵關(guān)閉。

公共場(chǎng)所禁止發(fā)布煙草廣告。從今天起，大眾傳播媒介或公共場(chǎng)所、公共交通工具、戶(hù)外都被禁止發(fā)布煙草廣告。同時(shí)禁止利用其他商品或者服務(wù)的廣告、公益廣告，宣傳煙草制品名稱(chēng)、商標、包裝、裝潢以及類(lèi)似內容。同時(shí)，酒類(lèi)廣告中則被禁止出現飲酒動(dòng)作。

馬上就訪(fǎng)

北京將定期公示廣告公司信用狀況

北京是全國最大的廣告市場(chǎng)和廣告媒體中心，共有廣告經(jīng)營(yíng)單位28845家，媒體2346家，廣告從業(yè)人員12萬(wàn)多人，2014年廣告經(jīng)營(yíng)額1921億元，約占全國廣告經(jīng)營(yíng)總額的三分之一。即日起，北京市工商局啟動(dòng)廣告專(zhuān)項整治，加大對發(fā)布虛假違法廣告行為的執法力度。北京市工商局相關(guān)負責人表示，將逐步擴大廣告市場(chǎng)主體信用數據的征集范圍，推動(dòng)部門(mén)間監管信息的數據互通和共享，加大信用公示力度。工商部門(mén)將綜合采用北京市企業(yè)信用信息網(wǎng)、市工商局官方網(wǎng)站、官方微博或新聞發(fā)布會(huì )等形式，定期公示廣告市場(chǎng)主體的信用狀況。